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三季报业绩黑马:联建光电业绩增长超七成 营销服务集团实力彰显

三季报业绩黑马:联建光电业绩增长超七成 营销服务集团实力彰显

2016年10月27日晚间,联建光电发布了2016年三季度报告,报告期内,公司业绩继续保持高速增长。前三季度,联建光电实现营业收入18.73亿元,同期增长72.10%,归母净利润2.59亿元,较上年同期增长61.10%。

近年来,联建光电基于打造“营销服务集团”的战略目标,从传统制造业向下游产业链拓展,内生外延相结合,形成了数字营销、数字设备、数字户外协同联动的业务格局,在数据驱动下持续高速发展,而对于业绩增长的原因,联建光电也在报告中表示,集团稳步推进战略目标的有效实施,致力于让营销服务更有效,目前已可为客户提供涵盖品牌公关、互动活动、互联网广告、户外广告、数字显示设备等线上线下一体化综合营销解决方案。报告期内,联建光电集团营销服务能力进一步提升,资产规模及盈利能力也得到进一步增强,公司业绩较上年同期大幅增长。

布局场景营销 提升一体化综合营销实力

报告期内,联建光电投资树熊网络,布局线下场景大数据,进一步助力实现以大数据驱动、线上线下整合营销服务集团。树熊网络是中国领先的商用Wi-Fi产品和方案提供商,基于Wi-Fi定位做出线下全场景化营销平台。作为商业Wi-Fi的行业领先者,树熊网络在渠道网络和产品技术上有领先的优势,致力于打造自己的线下场景大数据。目前,树熊网络铺设的商业Wi-Fi门店有约18万家,有望在三年内达到100万家。通过投资树熊网络,联建光电布局线下场景大数据及数据服务,能够与原有的数字设备、数字户外和数字营销三大板块协同,开展场景营销业务,帮助线下商家发现营销问题、提供解决方案、达成营销目标,提升用户线上线下活动的价值和体验。

目前,联建光电数字营销板块现已包括品牌公关营销(友拓公关)、互动活动营销(励唐营销)、互联网营销(深圳力玛、精准分众),公司可为客户提供涵盖品牌公关、互动活动、互联网广告等营销解决方案和效果营销方案,树熊网络的加入,将进一步提升联建光电的营销服务实力,开展场景营销服务。2016年前三季度,数字营销板块实现营业收入7.29亿元,同比增长239.83%,实现净利润1.01亿元,同比增长95.42%。

扩张城市户外媒体资源 完善全国媒体资源网络建设

报告期内,通过并购上海成光、西安绿一,西藏泊视,联建光电进一步开拓地方性户外广告市场,完善全国媒体资源网络建设。三家标的均为地方性户外广告行业翘楚。西藏泊视在成都121个核心商圈、高端住宅、酒店等拥有停车场墙面、立柱灯箱超2000个,已经成为成都市拥有自有和长租停车场媒体面积最大、数量最多、具有垄断地位的停车场媒体专业户外广告公司。西安绿一是陕西地区从事户外LED全彩高清大屏幕广告运营的媒体公司,拥有38块户外媒体资源,覆盖西安重点区域和核心商圈,凭借强大的资源整合能力,形成了户外广告强势媒体平台。上海成光专注于户外媒体广告,目前拥有50多块户外媒体资源,覆盖机场、高速干道、核心商圈等重点区域。

目前,联建光电自有媒体面积约25㎡,与全国范围内的53,844家媒体供应商合作,建立了覆盖全国342个城市,拥有12,749个广告资源,媒体资源总面积为1,716万㎡的户外广告资源数据库。借助集团e-TSM户外媒体资源管理系统对户外广告媒体资源数据采集整合的优势,子公司协同联动,加强对优质自有媒体资源的获取。未来,公司继续横向扩张在全国主要城市增加户外媒体资源,完善全国媒体资源网络建设,随着自有户外媒体资源网络越来越大,不断集聚更多品牌客户,逐步形成数字户外板块规模效应。2016年前三季度,联建光电数字户外板块实现营业收入4.23亿元,实现净利润0.88亿元,净利润较上年同期增长101.74%。

切入虚拟球场屏领域 小间距助力内生式高速增长

报告期内,公司完成对Artixium的投资,切入虚拟球场屏领域,进一步拓展海外市场。Artixium主要提供球场屏、租赁屏等产品,有很强的产品设计和创新能力,其开发的提供虚拟显示的球场屏已通过一些欧洲俱乐部的测试,在今年8月的美国国际锦标赛场上,已经成功实施了体育球场屏虚拟技术。基于虚拟显示的球场屏的虚拟广告可以基于语言、用户配置文件或特定市场针对特定受众群体,将改变体育广告市场,增强公司产品在体育领域的影响力,进一步提升公司业务的规模。同时,Artixium在欧美体育领域具有丰富的客户资源,将进一步推进公司的国际化布局。

报告期内,联建光电不断开发和推广小间距产品,广泛应用于军队、气象、机场、公安、交通、安防等领域。2016年前三季度,数字设备作为联建光电的传统业务,迎来内生式的高速增长。联建光电注重技术研发,不断创新,跟随市场脚步,在“联建光电”与“易事达”的双品牌销售格局下,联建光电,数字设备板块实现营业收入7.22亿元,净利润1.18亿元,净利润同比增长59.52%。

查看过往数据,记者发现,联建光电近几年的业绩表现稳健出色,得到了资本市场的广泛认可。数据显示,联建光电近三年净利润复合增长率为102.6%,在同行业中处于领先地位,业内人士分析,这与其清晰地发展战略规划、坚定明确的资本运作以及对协同整合和技术研发的重视是分不开的。未来随着其资本运作手段的进一步升级,综合营销服务能力的进一步增强,有望在国际市场上提升竞争力。

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